Als je nieuws hebt, wil je dat het gepubliceerd wordt. En met het enorm toegenomen aantal nieuwskanalen en social media, lijkt de kans op publicatie groter. Maar is dat ook zo? Nee; want ook het aanbod van nieuwsberichten is gigantisch gestegen. Er is bij journalisten én bij de lezers, gewoonweg niet genoeg tijd om alle informatie te verwerken, te delen of te lezen. Wil je dat jouw nieuws opgepakt wordt door de media? Dan moet je er dus voor zorgen dat het nieuwswaardig is!  

Maar hoe maak je jouw informatie nieuwswaardig? Het is een cruciale vraag die elke organisatie moet stellen voordat een persbericht de wereld in gestuurd wordt. Niet alle gebeurtenissen zijn namelijk even relevant voor journalisten en het publiek. Wij delen vijf tips waarmee jij de nieuwswaardigheid van je eigen bericht kunt beoordelen én soms kunt bepalen.  

1. Pak het momentum 
De sleutel tot succes bij het creëren van nieuwswaarde ligt in de actualiteit. Het is heel belangrijk om te bepalen hoe nieuw jouw nieuwsbericht echt is. Wat gisteren relevant was, kan vandaag alweer oud nieuws zijn. Dus: heb je groot nieuws? Dan moet je zo snel mogelijk een bericht schrijven en versturen. Het maakt dan niet uit welke dag het is, en hoe laat. Hoe actueler het nieuws is, des te groter is de kans dat de media het publiceren. 

2. Inhaken op actualiteiten 
Is jouw nieuws op zich niet super actueel? Dan kan het slim zijn om in te haken op bestaande actualiteiten. Zijn er discussies of onderwerpen die al aanwezig zijn in het nieuws, maar waar jouw organisatie een bijzondere kijk op heeft? Je kunt schrijven over jullie unieke oplossing of misschien kun je wel een bepaalde expert aandragen aan de media. Om op de actualiteiten in te kunnen spelen, kun je je voorbereiden door een nieuwskalender te gebruiken en door uiteraard zelf nieuwssites, kranten en het journaal in de gaten te houden.  

3. Speel in op maatschappelijke thema’s  
Aanvullend op voorgaande tip geldt dat maatschappelijke thema’s het in de media eigenlijk altijd goed doen, omdat ze een grote groep mensen aanspreken. Denk aan het klimaat, de zorg, de arbeidsmarkt, maar ook de vakantieperiode. Het herkennen van deze thema’s en hier jouw nieuws op aan laten sluiten, kan de nieuwswaarde van jouw bericht vergroten. Ook hiervoor geldt dus; weet wat er speelt in de wereld. En houdt nieuwsmedia in de gaten.   

4. Let op het verschil tussen nieuws en marketing 
Als het gaat over nieuwswaarde, is het belangrijk om zelf kritisch te blijven op het verschil tussen nieuws en marketing. Denk dus na: ga ik informatie delen die in de nieuwssectie in de krant past, of hoort het nieuws thuis op een advertentiepagina? In het laatste geval moet je er journalisten niet mee lastig vallen. Je geloofwaardigheid daalt anders enorm. Je kunt er bij dat soort nieuws soms beter voor kiezen om ruimte in te kopen. Of probeer een maatschappelijk of actueel thema te bedenken waarop je kunt inspelen. Maar blijf wel authentiek en maak er geen reclameverhaal van.  

5. Timing is key  
Heb je belangrijk nieuws wat niet heel erg actueel is of dat inhaakt op een langer lopende nieuwstrend? Zorg dan dat je je bericht op het juiste moment verstuurd, zodat je de kans vergroot dat een journalist het ook daadwerkelijk leest. Houd bijvoorbeeld rekening met de planning, de thema’s van het medium ende verschijningsfrequentie van het medium waarin je graag zou publiceren. Maandbladen werken vaak al een paar weken vooruit, dus verstuur je nieuws dan op tijd. Of juist wat later. 

Is er sprake van veel groot nieuws in het land of de wereld (denk aan een ramp, bekendmaking van het nieuwe kabinet etc.) dan komt jouw nieuws onder op de stapel terecht. Wacht dan nog een weekje met het versturen van je persbericht tot het weer rustiger is op de nieuwsredacties.  

Stuur je bericht bijvoorbeeld ook niet op vrijdagmiddag of in het weekend, op maandag hebben journalisten al zoveel mails te verwerken dat de kans groot is dat jouw bericht niet gelezen wordt. Dit geldt overigens niet voor groot nieuws, dan is het juist belangrijk om je momentum te pakken zoals je al kon lezen bij tip 1. Maak dus een goede afweging hierin en onthoud: timing is key!