Bedrijven die hun PR niet heruitvinden verdwijnen uit de AI-zoekresultaten

AI verandert razendsnel hoe we informatie vinden, delen en vertrouwen. Maar wie denkt dat AI PR overbodig maakt, heeft het mis. Sterker nog: in het tijdperk van kunstmatige intelligentie wordt goede PR belangrijker dan ooit.

Bij TALK ABOUT zijn we niet bang voor AI. We omarmen het, maar wel met ons logische verstand. Want wie snapt hoe AI werkt, begrijpt dat zichtbaarheid en vindbaarheid niet meer draaien om trucjes of algoritmes te slim af zijn. AI reageert niet op ruis, maar op betrouwbaarheid. Niet op volume, maar op waarde.

AI beloont geloofwaardigheid, geen contentfabrieken
De nieuwe generatie AI-modellen leert van bestaande informatie. Deze modellen analyseren wát er over een organisatie gezegd wordt, door wie, en of dat consistent en geloofwaardig is. Dat betekent dat AI niet zomaar alles oppikt wat online verschijnt. Het herkent waar het échte verhaal verteld wordt; door echte mensen, in echte contexten.

Bedrijven die hun zichtbaarheid baseren op oppervlakkige content of losse SEO-trucjes, zullen steeds minder gevonden worden. AI prikt daar namelijk dwars doorheen. Wat wél werkt, zijn authentieke, goed onderbouwde verhalen die op meerdere plekken en door verschillende betrouwbare bronnen worden verteld. En precies daar ligt de kern van moderne PR.

PR is geen bijzaak; het is de brandstof van AI-vindbaarheid
Wie AI wil inzetten voor meer zichtbaarheid, moet eerst zorgen dat er echte content en verhalen te vinden zijn. En wij als PR-mensen kunnen organisaties helpen om hun verhaal boven tafel te krijgen, scherp te formuleren en te delen via de juiste mensen/media en platforms. Niet omdat het ‘mooi klinkt’, zo’n authentiek verhaal, maar omdat dat de taal is waar AI op getraind wordt: geloofwaardige verhalen, verspreid door betrouwbare bronnen.

In die zin verschuift PR misschien zelfs wel van een communicatie-instrument naar een strategische basis voor digitale vindbaarheid. Zonder sterke PR is elke AI-strategie gebouwd op drijfzand.

AI neemt werk over — maar niet de essentie
Ja, natuurlijk zal AI taken overnemen, ook van PR-mensen. Persberichten redigeren, sentimenten analyseren, trends signaleren. Maar in veel gevallen is dat prima. Dat scheelt tijd. Maar de taken die AI kan uitvoeren, zijn niet de taken die ons PR-vak interessant maken. De echte waarde ligt in de menselijke nuance: het strategisch denken, het zoeken van verdieping, het herkennen van maatschappelijke dynamiek, het begrijpen van emoties en timing. Juist doordat AI de uitvoerende laag een beetje kan overnemen en automatiseren, krijgen PR-mensen ruimte voor verdieping. Voor het werk dat er echt toe doet.

De toekomst van PR is menselijker dan ooit
AI vraagt om echtheid, betrouwbaarheid en betekenis. En dat is precies waar PR om draait. Bedrijven die dat begrijpen, bouwen niet alleen aan zichtbaarheid, maar ook aan relevantie. De rest verdwijnt in de ruis van de algoritmes.Bij TALK ABOUT geloven we dat technologie pas waarde krijgt als er echte verhalen aan ten grondslag liggen. Daarom helpen we organisaties niet alleen om zichtbaar te zijn, maar om geloofwaardig te blijven. Juist nu, in een wereld die steeds digitaler denkt. Want hoe slimmer AI wordt, hoe belangrijker het menselijke verhaal wordt

De nieuwsbrief als krachtig PR-middel

Een nieuwsbrief… oubollig? Echt niet. Wie denkt dat nieuwsbrieven alleen handig zijn voor webshops met kortingscodes, mist een grote PR-kans. Een nieuwsbrief is namelijk één van de meest krachtige, flexibele én onderschatte PR-tools die je kunt inzetten. Bij TALK ABOUT zijn we fan van de nieuwsbrief. En wel hierom:

1 Je verhaal komt precies terecht waar het moet zijn
In tegenstelling tot social media bepaalt geen enkel algoritme wie jouw content ziet. Een nieuwsbrief landt direct in de inbox van mensen die zelf hebben gezegd: “Ja, dit wil ik lezen.” Dat maakt je bereik persoonlijker, sterker en veel waardevoller.

2. Een podium voor jouw expertise
Wil je laten zien dat je de expert bent binnen jouw vakgebied? Dat je een visie hebt, dat je trends ziet aankomen en dat je midden in de actualiteit staat? Een nieuwsbrief is jouw podium. Perfect om inzichten, cases, learnings en nieuwtjes te delen en daarmee thought leadership op te bouwen.

3. Journalisten lezen mee
Journalisten lezen nieuwsbrieven. Sterker nog: veel redacties gebruiken ze om op de hoogte te blijven van ontwikkelingen bij merken en organisaties. Door nieuws, relevante invalshoeken en quotes te delen, vergroot je de kans dat jouw content wordt opgepikt en leidt tot interviews, achtergrondverhalen of verzoeken voor beeldmateriaal. Zorg daarom dat journalisten zich eenvoudig kunnen aanmelden voor jouw nieuwsbrief en breng deze mogelijkheid actief onder de aandacht.

4. Een nieuwsbrief versterkt al je andere PR-kanalen
E-mail is een verbindende schakel in een bredere PR-strategie. Het ondersteunt:

  • Social media (door content te hergebruiken of uit te diepen)
  • Persbenadering (door nieuws alvast te teasen)
  • Campagnes (door consistentie in je verhaal)
  • Brand building (door waarden en persoonlijkheid te laten zien)

Een nieuwsbrief is niet ‘nog een kanaal’, maar een strategische versterker.

5. Meten is weten
Met een nieuwsbrief weet je precies wat aanslaat: Wat wordt geopend? Waar klikken mensen op? Welke onderwerpen leven? Alle inzichten helpen je om je PR-strategie steeds slimmer te maken.

Conclusie: onderschat de nieuwsbrief niet! Het is een strategisch PR-instrument dat impact maakt. Het helpt je groeien, zichtbaar worden én je positie als expert claimen.

Campagnevideo SKIL: klusser vs. wielrenner

Wat hebben een wielrenner en een klusser gemeen? Meer dan je denkt. Voor onze opdrachtgever SKIL ontwikkelden we samen met videopartner Gig een krachtige merkvideo waarin innovatie, prestaties en doorzettingsvermogen samenkomen. De video verbindt de wereld van borstelloze gereedschappen met die van de wielersport, aan de hand van een jonge renner (Vos Coleman) en een klusser die beiden toewerken naar hun eigen topresultaat. De video sluit aan op de sponsoring van juniorenwielerploeg JEGG-SKIL-DJR. Sportsponsoring is een krachtig middel om merkwaarden tot leven te brengen, een bredere doelgroep te bereiken en je zichtbaarheid te vergroten. TALK ABOUT bedacht het concept, Gig maakte er een krachtig script en video van. We zijn trots op het resultaat én op de fijne en soepele samenwerking!

De video zal o.a. te zien zijn in uitingen van GAMMA.

Geen Saldo, wél een sterk verhaal

Veel jongeren met geldzorgen durven geen hulp te zoeken. Ze schamen zich of weten simpelweg niet waar ze terechtkunnen. Om dat te doorbreken lanceerde gerechtsdeurwaarder en incasso-organisatie Syncasso het jeugdboek Geen Saldo, geschreven door bestsellerauteur Caja Cazemier. Het boek brengt schuldenproblematiek op een herkenbare en laagdrempelige manier onder de aandacht van jongeren tussen de 12 en 16 jaar. Syncasso schakelde TALK ABOUT in voor de PR rondom dit initiatief.

Door het onderwerp schulden bespreekbaar te maken op o.a. middelbare scholen, in de media en via maatschappelijke organisaties, laat Syncasso zien dat duurzaam incasseren begint bij preventie, bewustwording en samenwerking. Met een slimme en veelzijdige PR-aanpak, van persberichten en persoonlijk mediacontact tot influencermarketing, brachten we hun missie krachtig onder de aandacht.

Lees hier ons persbericht voor meer informatie over dit initiatief.

Meer impact met PESO!

Bij TALK ABOUT adviseren we altijd een mix volgens het PESO-model (dit staat voor Paid, Earned, Shared and Owned). Het model beschrijft een manier om een strategie te bepalen voor de inzet van verschillende (online)mediakanalen. In het meest ideale geval worden alle vier de soorten media in een PR-strategie vertegenwoordigd. Paid media worden soms onderschat, maar kan juist free publicity versterken. Een goed voorbeeld zijn de advertorials die we recent inkochten voor SKIL in tuinmagazines Buitenleven en TuinSeizoen. Ook deden we een barter met Plus Magazine. Dit zorgde niet alleen voor zichtbaarheid, maar ook voor extra redactionele aandacht. Slimme combinaties zorgen voor maximale impact. 

Meer weten over het PESO-model? Klik hier voor het artikel dat we hier eerder over schreven.

Logo-update als aandachtstrekker

Een mijlpaal is hét moment om je merk extra onder de aandacht te brengen. Voor onze klant NIBC creëerden we een jubileumlogo ter ere van 10 jaar NIBC Vastgoed Hypotheek. Zo’n visuele upgrade valt op, zorgt voor herkenning en laat zien dat je in beweging blijft. Een simpele, maar effectieve manier om je organisatie weer even in de spotlight te zetten!

De kracht van goed beeldmateriaal  

In een tijdperk waarin visuele content de boventoon voert, is het voor bedrijven en merken essentieel om zich te onderscheiden met opvallend en consistent beeldmateriaal. Als PR-bureau zien we dagelijks hoe belangrijk goede fotografie is in het vertellen en overbrengen van een verhaal. Beeldmateriaal speelt niet alleen een rol in het trekken van aandacht, maar ook in het versterken van de merkidentiteit en het creëren van herkenbaarheid. In deze blog leggen we uit waarom professionele fotografie onmisbaar is voor je PR-strategie en hoe je dit effectief kunt inzetten.

Continue reading

Hoe maak je jouw informatie nieuwswaardig? 

Als je nieuws hebt, wil je dat het gepubliceerd wordt. En met het enorm toegenomen aantal nieuwskanalen en social media, lijkt de kans op publicatie groter. Maar is dat ook zo? Nee; want ook het aanbod van nieuwsberichten is gigantisch gestegen. Er is bij journalisten én bij de lezers, gewoonweg niet genoeg tijd om alle informatie te verwerken, te delen of te lezen. Wil je dat jouw nieuws opgepakt wordt door de media? Dan moet je er dus voor zorgen dat het nieuwswaardig is!  

Maar hoe maak je jouw informatie nieuwswaardig? Het is een cruciale vraag die elke organisatie moet stellen voordat een persbericht de wereld in gestuurd wordt. Niet alle gebeurtenissen zijn namelijk even relevant voor journalisten en het publiek. Wij delen vijf tips waarmee jij de nieuwswaardigheid van je eigen bericht kunt beoordelen én soms kunt bepalen.  

1. Pak het momentum 
De sleutel tot succes bij het creëren van nieuwswaarde ligt in de actualiteit. Het is heel belangrijk om te bepalen hoe nieuw jouw nieuwsbericht echt is. Wat gisteren relevant was, kan vandaag alweer oud nieuws zijn. Dus: heb je groot nieuws? Dan moet je zo snel mogelijk een bericht schrijven en versturen. Het maakt dan niet uit welke dag het is, en hoe laat. Hoe actueler het nieuws is, des te groter is de kans dat de media het publiceren. 

2. Inhaken op actualiteiten 
Is jouw nieuws op zich niet super actueel? Dan kan het slim zijn om in te haken op bestaande actualiteiten. Zijn er discussies of onderwerpen die al aanwezig zijn in het nieuws, maar waar jouw organisatie een bijzondere kijk op heeft? Je kunt schrijven over jullie unieke oplossing of misschien kun je wel een bepaalde expert aandragen aan de media. Om op de actualiteiten in te kunnen spelen, kun je je voorbereiden door een nieuwskalender te gebruiken en door uiteraard zelf nieuwssites, kranten en het journaal in de gaten te houden.  

3. Speel in op maatschappelijke thema’s  
Aanvullend op voorgaande tip geldt dat maatschappelijke thema’s het in de media eigenlijk altijd goed doen, omdat ze een grote groep mensen aanspreken. Denk aan het klimaat, de zorg, de arbeidsmarkt, maar ook de vakantieperiode. Het herkennen van deze thema’s en hier jouw nieuws op aan laten sluiten, kan de nieuwswaarde van jouw bericht vergroten. Ook hiervoor geldt dus; weet wat er speelt in de wereld. En houdt nieuwsmedia in de gaten.   

4. Let op het verschil tussen nieuws en marketing 
Als het gaat over nieuwswaarde, is het belangrijk om zelf kritisch te blijven op het verschil tussen nieuws en marketing. Denk dus na: ga ik informatie delen die in de nieuwssectie in de krant past, of hoort het nieuws thuis op een advertentiepagina? In het laatste geval moet je er journalisten niet mee lastig vallen. Je geloofwaardigheid daalt anders enorm. Je kunt er bij dat soort nieuws soms beter voor kiezen om ruimte in te kopen. Of probeer een maatschappelijk of actueel thema te bedenken waarop je kunt inspelen. Maar blijf wel authentiek en maak er geen reclameverhaal van.  

5. Timing is key  
Heb je belangrijk nieuws wat niet heel erg actueel is of dat inhaakt op een langer lopende nieuwstrend? Zorg dan dat je je bericht op het juiste moment verstuurd, zodat je de kans vergroot dat een journalist het ook daadwerkelijk leest. Houd bijvoorbeeld rekening met de planning, de thema’s van het medium ende verschijningsfrequentie van het medium waarin je graag zou publiceren. Maandbladen werken vaak al een paar weken vooruit, dus verstuur je nieuws dan op tijd. Of juist wat later. 

Is er sprake van veel groot nieuws in het land of de wereld (denk aan een ramp, bekendmaking van het nieuwe kabinet etc.) dan komt jouw nieuws onder op de stapel terecht. Wacht dan nog een weekje met het versturen van je persbericht tot het weer rustiger is op de nieuwsredacties.  

Stuur je bericht bijvoorbeeld ook niet op vrijdagmiddag of in het weekend, op maandag hebben journalisten al zoveel mails te verwerken dat de kans groot is dat jouw bericht niet gelezen wordt. Dit geldt overigens niet voor groot nieuws, dan is het juist belangrijk om je momentum te pakken zoals je al kon lezen bij tip 1. Maak dus een goede afweging hierin en onthoud: timing is key!  

Inzicht krijgen in jouw medialandschap

Als PR-professional is het belangrijk om het medialandschap in jouw branche goed te begrijpen. Het medialandschap blijft zich ontwikkelen; oude en nieuwe media, traditionele en minder traditionele vormen, staan naast elkaar. Continu ontstaan er nieuwe mogelijkheden en is het dus belangrijk om je concurrenten een stapje voor te zijn. Maar hoe bereik je dat? Het geheim: leer de markt door en door kennen en speel hierop in. Volg de volgende 4 stappen en zorg dat je uitgroeit tot de expert op het gebied van het medialandschap.

Continue reading

8 tips bij het opstellen van een persbericht

Het PR-vak is de laatste jaren enorm veranderd. Er zijn nieuwe mediakanalen, sommige oude kanalen zijn minder relevant én we hebben nu te maken met social media en influencers die meer dan ooit een grote rol kunnen spelen in ons vak. Maar ondanks al deze ontwikkelingen of juist dóór alle veranderingen geloven wij nog steeds in de kracht van een persbericht.

Continue reading

Het persbericht: we kunnen niet zonder… 

“Wij willen in de krant!” Veel bedrijven willen publiciteit en zichtbaarheid. En daar kunnen wij als PR-bureau zeker bij helpen. Onze eerste stap is meestal het schrijven van een persbericht. Tegenwoordig lijkt een persbericht ouderwets en denken veel mensen dat via social media het nieuws zich heel eenvoudig vanzelf verspreidt, maar niets is minder waar. Met een persbericht informeer je de media met nieuws over je organisatie, je dienstverlening of je producten. Hoe hoger de nieuwswaarde is van een bericht, des te groter de kans op publiciteit.

Continue reading

‘Ik TikTok het wel even’

TikTok, het platform wat oorspronkelijk bekend stond om korte video’s vol muziek en dansjes, is inmiddels uitgegroeid tot meer dan alleen een entertainmentplatform. Waar het platform een aantal jaar geleden begon als nieuw sociaal medium, ontwikkelt het nu steeds meer als zoekmachine en inspiratiebron. TikTok wordt dus niet alleen meer gebruikt voor ‘even een uurtje scrollend vermaak’, maar ook om informatie en inspiratie op te doen. Als adviseur bij TALK ABOUT vertel ik graag wat over dit fenomeen.

Continue reading