Cases
WERELDRECORDPOGING
Opdrachtgever
Tanis begeleidt internationale snoepproducenten. Unieke machines, kennis, advies, inspiratie; het familiebedrijf heeft alles in huis om gummies, jellies en ander snoep te produceren in alle gewenste vormen, texturen, smaken en met speciale ingrediënten. Tanis is wereldwijd van de grootste ontwikkelaars van productielijnen voor gummy- en jellysnoepjes. Het bedrijf levert vanuit de locaties in Oosterhout, Sydney en Salt Lake City aan meer dan 350 fabrieken wereldwijd.
Resultaat
Van tevoren zijn KPi’s vastgesteld om de gekozen strategie concreet en toetsbaar te maken. Hierdoor hoeven we achteraf niet alleen op 'gevoel' te beoordelen of de opdracht effectief is geweest. Het gaat daarbij niet alleen om het aantal plaatsingen. Dat zegt niet altijd iets over wel of niet goed zichtbaar zijn in de media. Het gaat veel meer om bereik. Zo kan 1 groots moment (bijvoorbeeld door een kort nieuwsbericht in een landelijk dagblad of de aanwezigheid in een radioprogramma) een enorme impact hebben. Met een nieuwsitem in het Jeugdjournaal, radio-interviews op ORTS en Omroep Brabant en exposure op alle andere lokale en regionale media én op o.a. nos.nl is de exposure enorm geweest en zijn de KPi’s ruim behaald.
Hoe zorg je ervoor dat een wereldrecord niet alleen de eyecatcher is op een beursvloer, maar ook daarbuiten goed zichtbaar is? Voor Tanis zetten we hun wereldrecord ‘het grootste snoepmozaïek ter wereld’ in als strategisch PR-moment. Het kunstwerk, geïnspireerd op ‘De Nachtwacht’ van Rembrandt van Rijn had voor de organisatie namelijk ook als doel om voor maximale zichtbaarheid in lokale, regionale en landelijke media te zorgen, te bouwen aan naamsbekendheid en het positioneren van de organisatie als aantrekkelijke werkgever. Van 7-13 mei gaat het mozaïek de show stelen in de stand van de internationale vakbeurs Interpack.
81.400…
… gummies vormen de basis voor dit verhaal. Hiermee heeft een enthousiast team collega’s van Tanis op donderdag 14 april 2026 het wereldrecord gevestigd. Van nature heeft het ‘fenomeen’ wereldrecord nieuwswaarde, maar alleen als het verhaal goed wordt verteld op de juiste momenten! Daarom én om bovenstaande doelen te bereiken kozen we ervoor om niet alleen tijdens en na de poging te communiceren met media, maar ook ervoor. Daardoor ontstond er al reuring en werd er ruimte gecreëerd om het verhaal te kunnen vertellen waarbij de focus lag op lokale en regionale media.
Aanpak
De aanpak bestond uit een zorgvuldig opgebouwde mediaselectie en intensieve perslobby. We richtten ons op nieuwsdagmedia, lifestylemedia en lokale en regionale titels. Met een persuitnodiging, uitgebreide perslobby en een reminder op de ochtend zelf zorgden we voor maximale opkomst en aandacht. Tijdens de wereldrecordpoging begeleidden we de aanwezige media. En na het behalen van het record verzonden we direct een persbericht met het grootse nieuws, was de newsroom up-to-date met de laatste beelden en zorgden we voor een gerichte follow-up om de exposure verder uit te bouwen.
Optimale zichtbaarheid
De wereldrecordpoging creëerde nieuwswaarde, maar het was de geïntegreerde aanpak die zorgde voor brede exposure. En die ging verder dan ons deel. Voor optimale zichtbaarheid is het belangrijk alle mediakanalen in te zetten (klik hier voor onze blog over het PESO-model dat nog steeds heel actueel en waardevol is). In deze case was TALK ABOUT verantwoordelijk voor het earned deel, zette Tanis zelf paid campagnes in via LinkedIn en zorgden zij voor content op de owned kanalen.
Onze klanten
