Cases
Maximaliseer media-exposure
Opdrachtgever
Roan werd 40 jaar geleden opgericht met één overtuiging: kamperen mag comfortabel zijn. Het bedrijf groeide uit tot een specialist in campingaccommodaties die precies biedt wat moderne campinggasten willen; een luxe basis om vanuit de natuur te beleven. De unieke combinatie met eigen accommodaties op topcampings in Europa en de persoonlijke service van volwassen Roan hosts zorgt ervoor dat het hele gezin kan genieten van luxe campingvakanties.
Resultaat
Het media-offensief is gestart en de resultaten uit het eerste onderzoek zijn met journalisten gedeeld. Waar eerder niet proactief aan PR werd gedaan is de media nu echt opgezocht. Hiermee is Roan op het vizier gekomen van de media en is hun expertpositie versterkt. Het zaadje is gepland en gaan we uiteraard voeden… met o.a. deel twee van het onderzoek en een intensieve perslobby zorgen we voor continuïteit in zichtbaarheid. Overigens zijn de eerste nieuwsmomenten al een feit en staat Roan op o.a. pretwerk.nl, women-online.nl en reisprofs.nl.
In 2026 bestaat Roan veertig jaar. Een prachtige mijlpaal én aanleiding voor de organisatie om het verhaal proactief en structureel te gaan vertellen. Naast de eigen kanalen is er behoefte om dit via free publicity te doen; de kracht van de ‘derde’. Het is namelijk een stuk geloofwaardiger als een ander het zegt. We kiezen voor een jaarrond media-offensief om op het vizier van relevante media te komen en te blijven. Met verschillende PR-activiteiten is continuïteit gegarandeerd en een PR-onderzoek zorgt voor een vliegende start…
Onderscheidend
Roan wil zichtbaarheid in de Nederlandse media om brand awareness onder gezinnen met kinderen en senioren te vergroten. Maar in een behoorlijk competitieve markt met veel aanbieders van campingvakanties die graag aandacht krijgen, is het lastig deze ook daadwerkelijk te trekken. Zeker als journalisten overspoeld worden met content en je zelf niet regelmatig grote nieuwswaardigheden in de organisatie hebt. Alleen de mededeling van een jubileum is niet voldoende. Dus zijn we op zoek gegaan naar een onderscheidende insteek en dat kan goed met eigen data en een PR-onderzoek!
Perfecte combinatie
De strategie bij dit PR-onderzoek draaide om de combinatie in het thema én de timing om media-exposure te maximaliseren. Door te kiezen voor het thema campingvakanties, dat aansluit bij de activiteiten van Roan, ontstaat een logisch en geloofwaardig haakje richting de media. Hierbij hebben we de vraagcategorieën op de verschillende mediadoelgroepen (nieuwsdagmedia, media voor jonge gezinnen en vakmedia) aangepast. Het thema biedt ook de mogelijkheid om een expert vanuit de organisatie inhoudelijk de resultaten te laten duiden, waardoor Roan zich kan positioneren als autoriteit binnen dit onderwerp.
Timing
Net zo belangrijk als het thema is de timing van het onderzoek! Er is bewust voor gekozen om dit in twee delen te doen zodat media altijd actuele data ontvangen. Het eerste onderzoek is in april uitgevoerd, waarna de resultaten gelijk gedeeld zijn via een persbericht. In deze periode schrijven namelijk zowel nieuwsdagmedia (over trends en ontwikkelingen) als lifestylemedia (inspiratie voor de zomer) over vakanties. Hiermee sluiten we bewust aan bij de redactionele agenda’s van verschillende mediatypen. Daarnaast geeft het ons het mooie inzichten voor het tweede onderzoek. Om dan weer relevant te zijn, kiezen we voor actuele onderwerpen en vragen hierover. Zodat we meer achtergrondinformatie kunnen geven, waar media dan in de zomermaanden weer iets aan hebben.
Aanpak
Door het PR-onderzoek strategisch in te zetten qua timing en thema’s is de kans op free publicity het meest optimaal. Uiteraard is het media-offensief breder dan alleen het onderzoek. Naast het ontwikkelen en verzenden van persberichten, speelt de perslobby een onmisbare rol. Door persoonlijk contact met de media, het nabellen en mailen van journalisten blijft Roan niet alleen op het vizier, maar kunnen wij vooral hun verhaal goed vertellen. En dat werkt. Als een journalist een achtergrondartikel over vakanties ontwikkelt zal dan ook aan Roan als expert of bron gedacht worden. De ervaring leert dat een dergelijk artikel vaak een enorme impact kan hebben op de zichtbaarheid van een organisatie doordat het over een inhoudelijk onderwerp gaat. In 2026 gaan wij dus lekker verder met onze PR-activiteiten zodat Roan on top of mind blijft bij de media en er op verschillende moment free publicity komt.
Onze klanten
