Cases

Influencermarketing

Opdrachtgever

Bredemeijer is een van oorsprong Nederlands merk dat al sinds 1914 gespecialiseerd is in de productie van luxe thee- en koffieproducten. Onder de Bredemeijer Group vallen ook de merken Leopold Vienna en Zilverstad. Leopold Vienna maakt sinds 2012 deel uit van de groep en is gespecialiseerd in koffiezet- en baraccessoires, van cocktailshakers en wijnkoelers tot espressomachines en slow coffee sets. Zilverstad completeert het portfolio met stijlvolle fotolijsten en lifestyle-accessoires met een verzorgde afwerking en klassieke uitstraling, die vaak worden gekozen als cadeau bij bijzondere momenten zoals een geboorte, huwelijk of jubileum. Samen vormen de drie merken een lifestyle-groep die draait om kwaliteit, design en het vieren van de mooie momenten in het leven.

Resultaat

Door te kiezen voor kleinere, relevante creators en te investeren in langdurige relaties, bouwt Bredemeijer Group aan een geloofwaardige aanwezigheid binnen niche communities. Onderzoek van de Erasmus Universiteit Rotterdam bevestigt dit: nano-influencers zetten gemiddeld 1,5% van hun volgers aan tot aankoop, tegenover slechts 0,2% bij grotere influencers. Wat we in de praktijk terugzien sluit daaropaan: onder posts van onze ambassadeurs komen steeds dezelfde betrokken volgers terug, mensen die meedenken en reageren. Geen passieve kijkers, maar een echte community. Precies waar we naar op zoek zijn.

Expertises

Influencer marketing is volwassen geworden. Consumenten zijn kritischer dan ooit en prikken moeiteloos door samenwerkingen heen die niet authentiek voelen. We bevinden ons steeds meer in het fandom-tijdperk: een tijd waarin verbondenheid en community de basis vormen voor sterke merken.

Voor onze klant Bredemeijer Group betekent dit een duidelijke strategische keuze: minder zenden, meer verbinden.

Herhaling leidt tot vertrouwen
De markt waarin Bredemeijer Group opereert, premium theepotten en theeaccessoires, bar- wijn- en cocktailproducten en kindergeschenken, draait om beleving. Niet alleen het product zelf, maar het moment eromheen telt. Daar moeten we als PR-bureau dus ook over nadenken. De afgelopen twee jaar zijn we bewust bezig geweest met het opzetten van samenwerkingen met ambassadeurs die op vaste momenten zoals Pasen, Moederdag en het begin van de herfst een post plaatsen. Waar we eerst vooral wilden zenden en zichtbaarheid wilden genereren, zoeken we nu naar verbinding. Hierdoor zien volgers het merk vaker terugkomen, wat zorgt voor herkenning en een consistente verhaallijn die geloofwaardiger voelt dan een losse, commerciële samenwerking.

Op die manier verschuift de focus van simpel bereik naar het opbouwen van een langdurige connectie, precies waar het in het huidige influencer landschap om draait.

Van macro naar micro (en niche)
In plaats van te focussen op grote namen, selecteren we bewust kleinere creators met een duidelijke niche: van tea lovers en food creators tot interieur- en slow living influencers.

Micro-influencers hebben vaak een hechtere band met hun volgers en worden daardoor als betrouwbaarder gezien. We kijken verder dan cijfers. Past het product écht in iemands leven?

Alleen wanneer de match klopt, ontstaat content die natuurlijk voelt en dus geloofwaardig is.

Relaties bouwen in plaats van campagnes draaien
Waar influencer marketing vroeger vaak draaide om eenmalige samenwerkingen, zien we nu dat juist continuïteit het verschil maakt. Een losse post kan zichtbaarheid en bereik opleveren, maar weinig vertrouwen.

In het huidige fandom–tijdperk draait het om herhaling, herkenning en verbondenheid. Mensen volgen geen influencers meer alleen om inspiratie, maar om zich onderdeel te voelen van een bepaalde lifestyle of community. Merken die daarin terugkomen, liften mee op dat gevoel van verbondenheid. Daarom kiezen ze er bij Bredemeijer Group bewust voor te werken met een vaste groep ambassadeurs die echt bij het merk passen. Geen losse campagnes, maar een netwerk van geloofwaardige stemmen die samen het verhaal versterken.