Een unieke vondst met grote nieuwswaarde

Voor Stedelijk Museum Breda verzorgden we dit jaar de PR rondom Willem – De prijs van vrijheid, de grote tentoonstelling over het leven en leiderschap van Willem van Oranje. Tegelijk met de opening van deze tentoonstelling kreeg het museum de kans om tijdelijk een heel bijzonder werk toe te voegen aan de vaste tentoonstelling De Nassaus Breda: een tot voor kort onbekend portret van Willem van Oranje, van de Antwerpse meesterschilder Adriaen Thomasz Key. Een historisch topstuk, een unieke vondst en een dijk van een PR-trigger.

Een veilingvondst die een meesterwerk bleek
Het portret dook vorig jaar op bij een Brits veilinghuis. Vervuild en van onbekende afkomst. Pas na aankoop door een Vlaamse kunsthandelaar en een zorgvuldige restauratie werd duidelijk dat het gaat om een authentiek werk van Key. En dat maakt het bijzonder: van dit beroemde portret zijn in totaal vier door Key zelf geschilderde versies bekend; de drie andere bevinden zich in het Mauritshuis, het Rijksmuseum en het Museo Thyssen-Bornemisza in Madrid.

Het verhaal dat het nieuws maakte
Het portret wordt getoond in Stedelijk Museum in Breda ter gelegenheid van de tentoonstelling Willem – De prijs van vrijheid, geproduceerd met Museum Prinsenhof Delft. En dat maakt de combinatie krachtig: inhoud, relevantie én een nieuw ontdekt meesterwerk dat voor het eerst in Nederland te zien is. Willem draagt op het schilderij het kostuum van de ruwaard van Brabant, een functie die hij kreeg als erkenning voor zijn leiderschap in de Opstand tegen Spanje. De datering, 1583, een jaar voor zijn dood, maakt het verhaal nóg rijker.

Onze rol
TALK ABOUT verzorgde de PR-strategie, het schrijven van het persbericht en de distributie naar kunst-, cultuur- en nieuwsredacties. Het doel: laten zien waarom deze ontdekking historisch en cultureel relevant is, en waarom het publiek dit verhaal juist in Breda moet komen ervaren. Hiermee trokken we o.a. de aandacht van Trouw en regelden we dat er een mooi artikel werd geschreven.

Waarom dit werkt
Dit project laat zien hoe sterk PR kan zijn wanneer je het juiste moment, de juiste inhoud en het juiste verhaal samenbrengt. Een unieke vondst als deze verdient aandacht en door het onderwerp strategisch te positioneren, krijgt het die aandacht ook daadwerkelijk.

Stedelijk Museum Breda wist een bijzonder stuk erfgoed aan zijn collectie toe te voegen. Wij mochten helpen om dat verhaal te vertellen.