Nieuws

Travel trends 2026: wat betekent dit voor jouw PR-strategie?

De manier waarop we reizen verandert snel. Waar vakanties vroeger vooral draaiden om ontspanning, zoeken we tegenwoordig naar betekenisvolle ervaringen en maken we bewustere keuzes. Voor organisaties in de leisure sector betekent dit dat het niet alleen gaat om wát je aanbiedt, maar vooral om welk verhaal je vertelt. Wie inspeelt op trends, sluit niet alleen aan bij de wensen van de reiziger, maar bouwt ook aan een sterk en relevant merk. Dit zijn de belangrijkste reistrends van dit moment.

Nature-first travel
In een wereld die steeds sneller en digitaler wordt, groeit de behoefte aan vertraging. Reizigers zoeken rust, natuur en plekken waar ze kunnen opladen. Denk aan bosrijke omgevingen, nationale parken en bestemmingen waar stilte, ruimte en buiten zijn centraal staan.

Coolcations
Steeds meer vakantiegangers kiezen voor een ‘koelere’ bestemming in plaats van een zonbestemming, om extreme hitte te ontkomen. Het is een reactie op de opwarmende aarde, waarbij bestemmingen in het noorden of de bergen populair zijn.
Bron: MAX vakantieman

Klimaatbewust reizen
Door klimaatverandering en een groeiend milieubewustzijn kijken we anders naar waar, wanneer en hoe we reizen. Dat zien we terug in een groeiende interesse in bestemmingen met een duidelijke focus op duurzaamheid; van plekken dichterbij huis en minder drukbezochte regio’s tot steden en landen die zichtbaar inzetten op duurzame keuzes.

Micro-avonturen dichtbij huis
Ver hoeft niet meer beter te zijn. Korte trips, vaak binnen rijafstand, worden steeds populairder. Het gaat niet om de afstand, maar om de ervaring: een nacht in de natuur, een bijzondere plek ontdekken of even helemaal weg uit de dagelijkse routine.

Edutainment voor gezinnen
Voor gezinnen is de combinatie van leuk én leerzaam belangrijker dan ooit. Bestemmingen die natuur, cultuur en educatie samenbrengen spreken een brede doelgroep aan. Kinderen willen ontdekken en beleven, terwijl ouders het waarderen als een reis ook bijdraagt aan ontwikkeling en verwondering, zonder in te leveren op ontspanning.

Tree tents, Domein van de Grotten van Han (BE)

Offline experiences
Reizigers zoeken bewust naar manieren om los te komen van constante digitale prikkels en weer echt aanwezig te zijn. Die behoefte vertaalt zich in een groeiende vraag naar (deels) telefoonvrije accommodaties, natuurretraites en ervaringen waarin rust, aandacht en eenvoud centraal staan. Offline wordt daarmee niet alleen een trend, maar een nieuwe vorm van luxe.

Set-jetting
Een opvallende trend is de invloed van films en series op reisgedrag, ook wel ‘set-jetting’ genoemd. Populaire producties zoals The White Lotus, Emily in Paris en Bridgerton inspireren kijkers om bestemmingen zelf te ervaren.Reizigers willen niet alleen een plek zien, maar er onderdeel van worden: slapen in vergelijkbare settings, dineren op iconische locaties en het gevoel krijgen dat ze in het verhaal stappen. Bestemmingen als Saint-Tropez, Marrakech en Bath profiteren zichtbaar van deze trend.