Een jubileum als PR-moment

Een jubileum is een mooie mijlpaal om te vieren met collega’s, partners of klanten. Maar wie verder kijkt, ziet iets groters: een jubileum is een zeldzaam communicatiemoment. Een natuurlijk haakje om het verhaal van een organisatie opnieuw te vertellen, met betekenis, context en actualiteit. Bij TALK ABOUT zien we een jubileum niet als een formaliteit, maar als een kans. Een kans om zichtbaar te zijn, om te verdiepen en om opnieuw scherp te maken waar een merk of organisatie voor staat. Precies dat maakt een jubileum zo waardevol vanuit PR-perspectief.

Waarom jubilea zo goed werken voor PR
In een tijd waarin nieuws elkaar razendsnel opvolgt, zijn momenten met intrinsieke relevantie schaars. Een jubileum biedt die relevantie vanzelf. Het geeft aanleiding om terug te kijken én vooruit te blikken, om geschiedenis te verbinden aan het nu en om verhalen te vertellen die verder gaan dan alleen een persbericht.Journalisten, relaties en andere betrokkenen haken sneller aan bij een jubileumverhaal omdat het meer biedt dan een losse aankondiging of nieuwsfeit. Het geeft context; waar een organisatie of merk vandaan komt, hoe het zich door de jaren heen heeft ontwikkeld en waarom dat vandaag nog steeds relevant is. Het gaat niet alleen om het vieren op zich, maar juist ook om het verhaal áchter al die jaren.

Het eerste PR-museum van Nederland
Toen TALK ABOUT in 2021 tien jaar bestond, kozen we bewust voor een inhoudelijke insteek. In plaats van een traditioneel jubileumfeest openden we het eerste PR-museum van Nederland. Een plek waar we lieten zien hoe het PR-vak zich ontwikkelt, welke verhalen impact maken en hoe communicatie in beweging blijft. Rondom het museum organiseerden we onder meer een lunch voor PR-professionals en een studentendebat, waarmee we verschillende doelgroepen actief betrokken. Het jubileum werd zo niet alleen een terugblik, maar een startpunt voor gesprek, verdieping en zichtbaarheid.

Klantverhalen
Ook bij onze klanten zien we hoe krachtig een jubileum kan zijn, mits een goed verhaal centraal staat. Bij het 100-jarig jubileum van SKIL in 2024 stond het rijke erfgoed van het merk centraal, maar het moment werd óók benut om SKIL opnieuw onder de aandacht te brengen in de Nederlandse en Belgische markt en media. We organiseerden een persevent, ontwikkelden persverhalen over innovatie door de jaren heen en combineerden dat met opvallende, eigentijdse acties, zoals de lancering van een gouden cirkelzaag. Het jubileum bleek daarmee een perfecte aanleiding om het merkverhaal opnieuw te laden, met extra zichtbaarheid, kennismaking met relevante media en nieuwswaarde als resultaat.

Voor het 275-jarig bestaan van Villeroy & Boch lag de nadruk op continuïteit en relevantie. Door PR rondom dit bijzondere jubileum te ontwikkelen, brachten we eeuwenoud vakmanschap samen met hedendaags design en lifestyle. Het resultaat was een verhaal dat historie niet als verleden, maar als kracht neerzette.

Het 40-jarig jubileum van St. Paul vroeg om een andere benadering. Hier kozen we voor verdieping en verbinding met partners. We ontwikkelden een jubileummagazine waarin de geschiedenis, mijlpalen en persoonlijke verhalen van het bedrijf centraal stonden. Minder gericht op media, des te meer op merkbinding en trots.

Voor NIBC creëerden we bij het 75-jarig jubileum eveneens een jubileummagazine, maar met een brede blik vooruit. Interviews met oud-collega’s, relaties, klanten, jong talent en onder andere de CRO lieten zien hoe verleden, heden en toekomst met elkaar verbonden zijn. Het jubileum werd zo een moment van reflectie én positionering.

Geen jubileum is hetzelfde
Wat deze voorbeelden laten zien: een jubileum is nooit one size fits all. De ene organisatie kiest voor media-aandacht en zichtbaarheid, de andere voor verdieping, interne trots of langdurige relaties. Een jubileum is een kans om het verhaal opnieuw te laden. En om het op een manier te vertellen die blijft hangen. Sta je aan de vooravond van een jubileum en vraag je je af wat dit moment voor jouw organisatie of merk kan betekenen? Dan denken wij graag mee. Want sommige momenten verdienen aandacht én een goed verteld verhaal.

Dit jaar, op 3 februari 2026, vieren wij in ieder geval de start van ons 15-jarig jubileum met collega’s. Opnieuw een moment om bij stil te staan én vooruit te kijken. Hoe we het dit jubileum verder invullen houden we nog even geheim 😉. Maar houd ons in de gaten, want je gaat zeker nog van ons horen.