Drink Me Chai foto2CASE: Productintroductie Drink Me Chai
Drink Me Chai staat bekend als maker van de beste ‘instant Chai’ en is marktleider in Engeland. In Nederland is Foodkitchen de exclusieve importeur en distributeur van dit merk. Drink me Chai wil hier uiteindelijk de nummer 1 ‘instant Chai brand’ worden. TALK ABOUT ondersteunt Foodkitchen hierbij met een productintroductie van 3 maanden waarbij we de Nederlandse consument via diverse on- en offline mediacontacten laten kennis maken met Drink me Chai.




Doelstellingen
- De Nederlandse consument kennis laten maken met Chai. Deze relatief nieuwe warme drank moet over de bühne worden gebracht als dé ‘nieuwe’ warme drank.
- De Nederlandse consument overtuigen dat als je voor Chai gaat, je voor Drink Me Chai gaat. Want de instant Chai van Drink Me Chai is gemakkelijk en lekker.
- De Nederlandse consument informeren dat Drink me Chai ‘gewoon’ bij de supermarkt te verkrijgen is.

Aanpak
- Opstellen PR-document met uitgangspunten inclusief concept.
- Ontwikkelen beeldmateriaal voor diverse communicatie-uitingen.
- Opstellen medialijsten en key-medialijst (online en offline).
- Opstellen en verzenden ('clickable') introductiepersbericht in NL.
- Samplingtraject opzetten en coördineren: ontwikkelen ansichtkaart, selectie media, traffic/handling verzenden samples, follow up.
- Opstellen en verzenden vervolgpersbericht in NL.
- Opnemen Drink Me Chai in een thema persmailing. In de mailing staan diverse producten, van verschillende klanten van TALK ABOUT.
- Perslobbby.
- Initiëren en coördineren (win)acties.
- Aanspreekpunt consumentenmedia inclusief follow ups.
- Afstemming met opdrachtgever.

Resultaten
Veel free publicity in diverse media, zoals:
- Foodinista: shopping op website en post Facebook.
- Foodness: post op Instagram.
- Daily Cappuccino: artikel inclusief review website en post Facebook.
- Eef Kookt zo: winactie op blog en post Facebook.
- Margiet Winter Festival (voorheen Fair): artikel op website en aanwezig op beurs (nov. 2015) met Drink Me Chai bus.

Nederland Bruist (div edities): item op shoppingpagina                           Santé: artikel in magazine
Drink Me Chai bruist                                                                       Drink Me Chai Sante     

Landidee: item op shoppingpagina in magazine                                       Mjam Taart: item op shoppingpagina in magazine       
Drink Me Chai Landidee                                                                        Drink Me Chai mjam

Een van de beelden die TALK ABOUT ontwikkeld heeft voor het gebruik in diverse communicatie-uitingen:

Drink Me Chai foto